더본코리아 주가 하락 이유와 백종원 방송 중단 선언, 프랜차이즈 위기의 전말

 

 

더본코리아 주가 하락과 백종원 방송 중단 선언

 

📉 “방송인 아닌 기업인으로”…백종원의 전환 선언, 그리고 더본코리아의 시련

 

2024년 하반기, 눈부신 데뷔로 증시에 등장했던 더본코리아는 이제 주가 하락과 이미지 타격이라는 두 가지 파고를 동시에 마주하고 있습니다. 특히, 이 기업의 상징과도 같은 백종원 대표가 최근 돌연 “모든 방송 활동을 중단하겠다”고 선언하며 세간의 관심이 다시 집중되고 있습니다.

 

무슨 일이 있었던 걸까요? 그 이면을 조심스럽게 들여다봅니다.

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더본코리아, 기대를 모았던 상장…지금은? 🍜

지난해 11월, 더본코리아는 유가증권시장에 상장했습니다. 첫날 주가는 공모가(3만4000원)의 약 두 배에 달하는 6만4500원까지 상승했으며, 이는 백종원 대표가 출연한 요리 프로그램의 흥행과 더불어 브랜드에 대한 대중의 신뢰가 작용한 결과였습니다.

 

하지만 그 기쁨은 오래가지 않았습니다. 가격 논란, 식품 성분과 원산지 표기 문제, 가맹점 현장 위생 논란, 성희롱 면접 의혹, 농지법 위반 의혹 등 여러 논란이 줄줄이 이어지며 주가는 2만6000원대까지 추락했습니다.

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백종원 대표의 결정…“이제 방송은 그만” 🎤

이러한 상황 속에서 백 대표는 2025년 5월 6일, 자신의 유튜브 채널과 언론을 통해 공식 입장을 발표했습니다.

“방송인이 아닌 기업인 백종원으로서, 모든 열정과 역량을 더본코리아의 성장에 집중하겠습니다.”

 

그는 영상에서 고개를 숙이며 사과했고, 그간 제기된 문제들에 대해 직접 설명했습니다. "모든 문제는 제 책임이며, 올해를 제2의 창업 원년으로 삼겠다"고 말한 그의 발언은 단순한 사과를 넘어 경영자로서의 무게 있는 전환 선언으로 해석됩니다.

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또 다른 변수: 스톡옵션 해제와 오버행 📊

문제는 단순히 브랜드 이미지나 대외 신뢰도에만 있지 않습니다. 스톡옵션 행사 가능 시점 도래와 함께, ‘오버행’ 우려가 현실화되고 있습니다.

 

더본코리아는 상장 전 임직원에게 85만 주가 넘는 스톡옵션을 부여했으며, 이 수량은 전체 주식의 약 5.8%에 해당합니다. 행사가격은 9224원. 현재 시세를 감안하면 상당한 차익이 가능한 구조입니다.

 

임원급 인사가 스톡옵션을 행사하여 매도에 나설 경우, 기업 내부자가 ‘미래 성장에 자신이 없다’는 시그널로 읽힐 수 있어, 주주들의 불안감은 더욱 커질 수밖에 없습니다.

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대주주 물량도 일부 유통 가능해져 📦

더본코리아의 최대주주인 백 대표의 지분 일부도 보호예수 기간이 종료되었습니다. 전체 지분 중 약 18%가 신규로 유통 가능한 상태가 되었으나, 회사 측은 “활용 계획은 없다”고 밝혔습니다.

 

다행히도 백 대표와 특수관계인의 보유 지분은 여전히 70%를 웃돌고 있어, 당장 경영권에는 큰 위협이 없을 것으로 보입니다. 하지만 주식시장은 심리로 움직입니다. ‘팔 수 있는 물량이 생겼다’는 사실만으로도 매도 압력은 존재합니다.

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회복을 위한 백 대표의 선택: 상생 지원책 🤝

백 대표는 단지 사과에 그치지 않았습니다. 전국 가맹점을 대상으로 ▲로열티 3개월 전면 면제 ▲5월 한 달 프로모션 비용 본사 전액 부담 ▲식자재 특별 할인 등 세 가지 핵심 지원책을 발표하며, 실질적인 조치에 나섰습니다.

 

이번 상생 지원안에는 총 50억 원의 예산이 편성되었습니다. 단기 주가 반등보다는, 브랜드 신뢰 회복과 현장 동반 성장을 더 중요하게 본 행보로 풀이됩니다.

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투자자 관점에서 바라본 더본코리아의 다음 장 🔍

투자자 관점에서 본 더본코리아의 미래, 현재는 위기일 수 있습니다.

하지만, 위기는 종종 새로운 기회의 전환점이 되기도 합니다.

과거 '방송인 백종원'으로서 대중에게 사랑받았던 이미지가 잠시 뒤로 물러난 지금, '기업인 백종원'의 진가가 시험대에 올랐습니다.

 

그는 과연 브랜드 신뢰를 회복하고, 더본코리아를 새로운 국면으로 이끌어낼 수 있을까요?
그 해답은, 결국 그의 ‘행동이 증명할 것입니다.

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※ 본 글은 특정 회사나 관련 인물을 홍보하거나 비방하려는 목적이 아닌, 대중의 관심을 받는 '사회적 이슈'에 대한 보도 및 정보 공유를 위한 콘텐츠입니다.

 

 

 

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